Urban kultur och naturlig design möts i unikt butikskoncept

25 september slår Sportswear of Sweden, SOS, upp portarna till sin nya butik på Norrlandsgatan 21 iStockholm. I den 200 kvadratmeterstora lokalen presenterar SOS Showroom in ICE där besökaren fårmöjlighet att uppleva SOS kollektion 08-09 i äkta vintermiljö. Bakom konceptet står ICEHOTEL i Jukkasjärvi.

Projektledaren Tjåsa Gusfors har tillsammans med kollegan Jens Thoms Ivarsson designat och byggt Showroom in ICE. Båda är framstående konstnärer vid ICEHOTEL. Med isen från Torne älv utstrålar detta helt unika showroom elegans, tidlöshet och samtid, på samma gångsom materialet är så subtilt att kollektionen lyfts fram och blir blickpunkten.

Det finns en ärlighet i isen sommaterial som gör den till ett lika ärligt kommunikationsmaterial. I SOS har ICEHOTEL hittat en utmärktpartner för varumärkesexponering, som delar företagets passion för nyskapande design och äventyr. Tre skyltfönster som vätter ut mot Norrlandsgatan exponerar en värld i is för shoppande förbipasserande. Detta har gjorts möjligt genom en helt ny solskyddsfilm som med hjälp av nanoteknik reducerar värme frånbåde IR och UV strålar. 

Med Torne älv som inspirationskälla söker människorna bakom ICEHOTEL hela tiden efter nya sätt attutveckla naturisens användningsområden. Att ta vara på det naturen ger och därigenom skapa extraordinäraupplevelser är något som vi kan göra så länge Torne älv får förbli ren och orörd. Därför arbetar vi aktivt medatt bidra till en friskare miljö. Showroom in ICE är ett exempel på hur naturlig design kan låta besökarenuppleva ett varumärke till dess fulla bredd. 

Sportswear of Sweden, SOS, är en ledande leverantör av kvalitativt skid- och sportmode. Företaget som grundades 1982,”for skiers by skiers” är idag känt världen över som en innovativ designer av funktionellt och färggrant skridmode. SOS sortiment innehåller tekniskt avancerade produkter avsedda för den kunniga skidåkaren samt sports- och streetwear föralla årstider. Företaget är baserat i Stockholm och har återförsäljare i 14 länder. SOS-butiken på Norrlandsgatan är den första i en serie av nya butiker som kommer att öppnas runt om i världen. På turstår Australien och Japan där SOS butiker ska förstärkas med konceptet Showroom in ICE. SOS-butiken påNorrlandsgatan är den första i en serie av nya butiker som kommer att öppnas runt om i världen. På tur står Australien och Japan där SOS butiker ska förstärkas med konceptet Showroom in ICE.

ICEHOTEL är ett av norra Europas mest välkända landmärken. Beläget i Jukkasjärvi, 200 km norr om Polcirkeln har ICEHOTEL blivit berömt för sin innovativa konst i is och snö. Människor från hela världen besöker Jukkasjärvi och vill med egna ögon se den kristallklara isen som används så framgångsrikt som både konst- och byggnadsmaterial och i internationella såväl som nationella evenemang. 

Tjåsa Gusfors har arbetat som designer och iskonstnär i 9 år på ICEHOTEL i Jukkasjärvi. Där har hon utformat alltifrånpelarsal och sviter till iskyrkan och är utsedd artist coach för inbjudna konstnärer. 2008/2009 har hon fått uppdraget att utforma hotellets enda lyxsvit. I regi av ICEHOTEL, arbetar Tjåsa även med isevent och liveskulpteringar runt om i världen.

Jens Thoms Ivarsson är en del av designföretaget Thoms & Nilsson och är upphovsman till en mängd uppmärksammadeprojekt och utställningar världen över. Han är en återkommande konstnär på ICEHOTEL och har uppmärksammats förisprojekt som ABSOLUT ICEBAR LONDON, TOKYO och COPENHAGEN. Jens arbetar även som konceptdesigner för Mitsubishi Heavy Industries i Japan och undervisar i Teknisk design vid Chalmers i Göteborg.